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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（首席記者 董進(jìn)）今年，大家都在關(guān)注重慶什么？

從平臺(tái)數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，重慶相關(guān)的熱門話題接連不斷，“魔幻重慶”的軌道穿樓、“長(zhǎng)江三峽”的壯麗山水、嘆為觀止的中式美學(xué)建筑“鴻恩寺”等，引發(fā)用戶海量的搜索熱情。

今年國(guó)慶假期，重慶共接待國(guó)內(nèi)游客2268.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%；游客花費(fèi)154.02億元，同比增長(zhǎng)15.8%；入境過夜游客同比增長(zhǎng)140.4%。在新媒體時(shí)代傳播，重慶為何能成為年輕人向往的打卡勝地？

11月20日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市大渡口區(qū)人民政府指導(dǎo)，巨量引擎和重慶八方智聯(lián)信息技術(shù)咨詢有限公司共同主辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)第四站，在渝舉行。

流量玩法打造“爆款目的地”

如何能更好、更快、更準(zhǔn)的借助新媒體流量營(yíng)銷生態(tài)，打造有影響力、更出圈的“爆款目的地”？今年長(zhǎng)江三峽游的爆火，則很好回答了這個(gè)問題。

長(zhǎng)江三峽作為重慶代表性景點(diǎn)之一，雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP，但是因?yàn)橛斡[時(shí)長(zhǎng)的原因，過往吸引的更多是中老年人。

今年，冠達(dá)世紀(jì)游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪“江山如詩(shī)”號(hào)，更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產(chǎn)品，只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。

為了推廣這個(gè)新玩法，品牌聯(lián)合平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，在抖音平臺(tái)上策劃了“這個(gè)游輪太穿越了”的主題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)游客來游輪參與古風(fēng)詩(shī)詞互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合三峽的詩(shī)詞文化和美景，邀請(qǐng)大量達(dá)人進(jìn)行種草傳播，展示三峽的文化和“一日游”的獨(dú)特玩法?；顒?dòng)上線一個(gè)月，全網(wǎng)曝光量已經(jīng)突破了5個(gè)億。

業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)“四季長(zhǎng)紅”

那如何留住流量，持續(xù)挖掘與打造城市新熱點(diǎn)“四季長(zhǎng)紅”？大會(huì)上回顧了“爾濱”的火爆經(jīng)驗(yàn)，從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，從不被看好到夏季文旅市場(chǎng)到實(shí)現(xiàn)四季熱賣。

據(jù)了解，哈爾濱為了讓游客有歸屬感，提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客有求必應(yīng)。同時(shí)，哈爾濱積極發(fā)現(xiàn)并培育具有影響力的旅游IP，不僅有淘學(xué)企鵝，還有冰雪大舞臺(tái)的左右哥，這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。

結(jié)合哈爾濱的成功經(jīng)驗(yàn)，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續(xù)打造城市新熱點(diǎn)，需要從提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)、打造獨(dú)特IP、持續(xù)營(yíng)銷宣傳、加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系以及注重可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)方面入手。有效地將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓初次接觸的用戶變成忠實(shí)的支持者，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

把“流量”變“留量”的重慶解法

作為“網(wǎng)紅城市”的重慶，同樣面臨著如何把“流量”變?yōu)椤傲袅俊边@個(gè)課題，屬于重慶的獨(dú)特解法是什么呢？

在麥芽傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，可以通過機(jī)構(gòu)與政府合作，借助抖音平臺(tái)、基于MCN達(dá)人矩陣和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)挖掘地方文旅特色，創(chuàng)作一系列以當(dāng)?shù)貧v史故事、民俗傳說為藍(lán)本的短劇。這些短劇不僅展現(xiàn)了地方文化的獨(dú)特魅力，還巧妙融入旅游元素，激發(fā)了觀眾對(duì)目的地的興趣和向往，讓短劇這類新興的內(nèi)容形式，成為挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。

巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”，為各個(gè)城市的政企數(shù)字化升級(jí)提供定制化的解決方案。包括綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣，生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，發(fā)掘城市特色，增強(qiáng)用戶共鳴；同時(shí)，依托巨量云圖等洞察工具，分析營(yíng)銷成效，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，并提升用戶參與感，以口碑傳播帶火目的地，形成城市營(yíng)銷組合拳，把網(wǎng)絡(luò)傳播流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量。

截至目前，60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發(fā)展，截至目前整體曝光32億+，總GMV5億+，累計(jì)開播場(chǎng)次超過26場(chǎng)。