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“中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)期間，重慶各大文旅場(chǎng)所推出系列惠民活動(dòng)，其中以一張張小小的票根為紐帶，跨界聯(lián)動(dòng)多樣場(chǎng)景，串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈。這是時(shí)下流行的“票根經(jīng)濟(jì)”在文體商旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐。

“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種創(chuàng)新的消費(fèi)模式，正創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)行為正從單一交易向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)轉(zhuǎn)變。一張小小的票根，帶來(lái)創(chuàng)新變革，它不再只是消費(fèi)憑證，而是成為鏈接多元場(chǎng)景的價(jià)值紐帶。比如川渝推出的“百萬(wàn)職工游巴蜀”文旅年票有效整合了川渝兩地景區(qū)景點(diǎn)、演出等資源，推動(dòng)精品景區(qū)串珠成鏈，改變了以往有效聯(lián)動(dòng)不足、景區(qū)景點(diǎn)分散化、碎片化狀況。目前“百萬(wàn)職工游巴蜀”文旅年票已發(fā)行近30萬(wàn)張，形成了川渝文旅良性互動(dòng)。又如洛陽(yáng)文化旅游投資集團(tuán)推出憑火車票享受景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)鐵路客流的精準(zhǔn)導(dǎo)流，激活了洛陽(yáng)淡季旅游市場(chǎng)，提升了洛陽(yáng)文旅的消費(fèi)黏性。可見“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種衍生的全新消費(fèi)模式，為文體商旅等融合提供了新的發(fā)展路徑，也進(jìn)一步彰顯了文旅行業(yè)“一業(yè)興促百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用。

發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，重慶有基礎(chǔ)和潛力。發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的前提，是有充分的文旅資源集群。因?yàn)椤捌备?jīng)濟(jì)”講究資源整合，需要完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條支撐，通過(guò)交通樞紐引流（如高鐵站與景區(qū)聯(lián)動(dòng)）、旅游資源轉(zhuǎn)化（如門票與餐飲住宿權(quán)益綁定）、文娛消費(fèi)延伸（如演出票根兌換購(gòu)物優(yōu)惠）等環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接，構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系。在這方面，重慶作為旅游大市，不僅具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)集群的顯著優(yōu)勢(shì)，而且其文旅熱度一直位居全國(guó)前列，可謂既有基礎(chǔ)，又有“流量”。如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，以“票根?jīng)濟(jì)”營(yíng)造“鏈?zhǔn)较M(fèi)”新場(chǎng)景，是一個(gè)很好的突破口。因此重慶需要抓住“票根經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，不斷延伸促消費(fèi)鏈條，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

激發(fā)釋放“票根經(jīng)濟(jì)”潛力，仍需各方共同努力。當(dāng)前重慶在推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中尚處于單個(gè)行政管理部門或部分旅游目的地的嘗試，并未形成“由點(diǎn)到面”的整體合力，難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)生態(tài)。要更好激發(fā)釋放“票根經(jīng)濟(jì)”巨大潛力，需以一票聯(lián)動(dòng)多場(chǎng)景，推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)、體育等資源深度交叉融合，形成集群效應(yīng)，讓票根成為串聯(lián)各環(huán)節(jié)的紐帶。政府或行業(yè)協(xié)會(huì)可以牽頭建立跨領(lǐng)域合作機(jī)制，明確各方的權(quán)利和義務(wù)，加強(qiáng)對(duì)合作活動(dòng)監(jiān)管和評(píng)估，促進(jìn)不同行業(yè)、企業(yè)之間的溝通和協(xié)作，讓“票根經(jīng)濟(jì)”從“單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)共生”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“小票根撬動(dòng)大消費(fèi)”。此外，文旅資源的品質(zhì)也至關(guān)重要，優(yōu)質(zhì)資源的組合才能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”不能僅停留在表面聯(lián)動(dòng)，更需要深挖資源價(jià)值，打造獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前“票根經(jīng)濟(jì)”作為新型服務(wù)消費(fèi)，已成為新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)，其背后更蘊(yùn)藏著消費(fèi)的新潮流、新密碼，期待全市上下，加強(qiáng)內(nèi)外協(xié)作聯(lián)動(dòng)，不斷以一張張小小的票根為紐帶，跨界聯(lián)動(dòng)多樣場(chǎng)景，串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈，不斷助力重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

作者：路漫漫（江北區(qū)）

編輯：曹葉

審核：楊洋

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